又一饮料巨头跌落，范冰冰代言，老板失联，工厂停产，少东家1.7亿豪宅曝光！
编辑：admin 日期：2018-12-27 15:50:11 / 人气：
又一饮料巨头跌落，老板失联，工厂停产，少东家1.7亿豪宅曝光！
天喔的崛起可以说是中国饮料市场发展的一个缩影。中国的饮料市场非常庞大，品类实在是多，只要能抢占一个细分类别，就能创造百亿的销售额。比如功能饮料，老大红牛一年销售额200多亿，还让红牛中国创始人严彬身价达到了780亿；再比如凉茶饮料市场，老大王老吉也是200多亿销售额；植物蛋白饮料六个核桃近100亿销售额；椰奶饮料海南椰树一年40多亿；这些都是饮料市场当之无愧的单品王，当然也包括靠一款“蜂蜜柚子茶”卖到50亿的天喔。
而实际上，如果按大的细分，又可以分为水、果汁饮料、茶饮料等。目前来说，水的前三名是农夫山泉、怡宝、康师傅；果汁果味饮料前三是美汁源、康师傅、汇源；茶饮料前三是康师傅、娃哈哈、统一。从2010年以来，又诞生了喜茶、一点点等茶饮品牌，来抢占市场。可以说整个饮料市场创新产品层出不穷，能做火一个产品就能占有一席之地。
又一饮料巨头跌落，老板失联，工厂停产，少东家1.7亿豪宅曝光！
中国饮料市场经历了几个发展阶段，在80年代，可口可乐进入中国，国人暂时还喝不惯，彼时，国内的北冰洋、正广和、健力宝等崛起，但当时90%的饮料都是汽水，汽水成为了那个年代的最爱。进入90年代，娃哈哈、汇源、乐百氏、椰树、露露等现在我们耳熟能详的饮料品牌一一诞生，市场空间不断放大，两乐和本土品牌发生了巨大的竞争，但依旧是本土饮料占主导，特别是健力宝的风靡。2000年后，可口可乐和百事可乐称霸，本土品牌创新频出，椰奶、果汁、茶饮、功能饮料、豆奶、核桃乳等等，可以说是百花齐放，消费者可选择的实在是太多了。到2017年底，我国饮料企业的数量达到了7122家。
当然，这里不得不介绍一下中国饮料市场三大巨头康师傅、娃哈哈、统一，他们旗下的饮料多达几十种，是跨界最多的公司，绿茶、红茶、乌龙茶、茉莉花茶、蜂蜜柚子茶、奶茶、冰糖雪梨……应有尽有，靠着产品多，以量取胜。不过他们也有各自的经典产品，比如统一阿萨姆奶茶、统一冰红茶，而康师傅绿茶、冰糖雪梨，娃哈哈营养快线等等。
茶饮料类别就足够庞大，可以分出各种茶饮料，一款就能创造出很好的业绩。就比如蜂蜜柚子茶，本来是一款很普通的产品，其实很多都在卖，但硬是让天喔卖出了50亿销售额。不过一切都是天时地利人和的结果吧
说天喔前，得先说
1999年，林建华创办了天喔食品，开始卖自主品牌的食品，天喔蜜饯、炒货、肉制品，川湘调料，早早麦燕麦片，天喔煮瓜子等等。凭借着南浦食品十几年积累下来的渠道资源，走进大卖场、连锁超市、便利店，传统百货商店，发展的非常快。
到2012年，天喔开心果和扁桃仁以市场份额分别占据第一位，猪肉脯占据第三位，果味即饮茶占据第三位。
2013年是天喔发展的关键一年，请当红女星范冰冰代言，凭借“漂亮美丽喝啥呦，天喔蜂蜜柚子茶”这句广告语，成了年轻人的追捧饮品之一。彼时，天喔已生产炭烧奶茶、冰红茶、C满E、金贡泉、蜂蜜柚子茶等各类饮料，但是天喔的拳头产品仍然只有一款蜂蜜柚子茶。并在这一年登陆香港证券交易所，成功上市。
发展势头不错的天喔，2015销售额达到了49.08亿元，并斥巨资从德国引进的全球最先进的克朗斯PET无菌冷灌装生产线正式开机投产。这条生产线共投资1.6个亿左右，每分钟可生产饮料1200瓶，年产能超1000万箱。然而，这并没有让天喔的业绩得到快速的增长。至2017年，天喔国际营收从略微增长到50.18亿元。也就是说这三年，业绩增长几乎停滞不前。
核心原因还是产品单一，依旧只有蜂蜜柚子茶拿得出手，其他产品都比较弱。天喔也想过发力其他类别，只是效果不太明显。另外一个原因是电商渠道布局不力，动作太慢。三只松鼠、百草味、良品铺子、来伊份等零食品牌早已向着电商飞奔而去，天喔还在观望，错过了电商的快速发展。
2018年5月，天喔董事会主席林建华失联，被带走调查。股票也停盘，多名董事随后相继离职。林建华25岁的儿子林奇被任命为董事会新主席，对于父亲留下的这个烂摊子，这么年轻的太子爷根本无力支撑。林奇毕业于伦敦大学，毕业后就加入公司，担任总经理助理。
媒体曾曝光一名叫司佳丽的女子，拥有陆家嘴(600663,股吧)800平米豪宅，可以俯瞰黄浦江，据说价值1.7亿，而这名女子的丈夫疑似天喔少东家林奇，这套房子的他们的婚房。
据天喔的员工讲诉，如今工厂无法生产，是因为连原料钱都拿不出来了，可见天喔已经到了什么地步。想不到一个好好的茶饮料品牌，就这么跌落了。
在中国饮料发展的几十年里，倒掉的品牌也非常多，健力宝、乐百氏、一大堆各种可乐品牌等等。原因多种多样，但是核心一点是及时跟着市场做调整。娃哈哈这几年的日子也不好过，销售下滑。天喔的问题，更多是在创始人，目前来看是犯了事，本来这么大的规模，还是有机会重新崛起的。
（责任编辑：邱利 HN154）
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