夏季饮料品牌大混战，怎样营销才能更有「料」?
编辑：admin 日期：2019-07-27 15:26:20 / 人气：
占领年轻群体，一直都是饮料品牌增长的最重要引擎。而社区则是年轻人生活轨迹的“集结地”。近日，众多饮料品牌竞相登陆新潮传媒电梯电视，与年轻都市群体“玩”在一起。
“Z世代”撑起千亿饮料市场，多元营销大势所趋
2019年，资本聚焦在饮品行业的视线依旧集中。2019年1—3月，饮料行业总营收达到1174.75亿元，破千亿大关，同比增长6.74%。而碳酸饮料品类、饮用水品类、果汁品类和含乳饮料品类增幅分别达到8.69%、10.86%、12.92%和5.22%。
从消费者层面分析，18—32岁的女性是最主力消费群体，占了全年龄层将近三分之二的比例。其中，又以95后、00后为代表的“Z世代”为中坚力量。时值炎炎夏日，正是饮料行业一年中最重要的销售节点。为了俘虏“Z世代”的芳心，多元化营销成为饮料行业的必然选择——线上线下融合，由点及面，纵横交错，终形成捭阖之势。线下，以电梯媒体为代表的线下流量，成为饮料行业品牌传播的重要媒介。品牌+社区流量，正在共创营销创新的新天地。
多品牌登陆新潮电梯电视，在线下场景洞察消费者需求
今日资本创始人徐新表示，经历了过去几年从Online到Offline的潮起潮落，移动互联网的线上红利已经宣告尾声，线下流量成为新战场，新入口的机遇则在于对消费需求的深度挖掘。
可口可乐、百事可乐、雪碧、王老吉、美年达、康师傅饮品、六个核桃、娃哈哈、美汁源、东鹏特饮、农夫山泉、怡宝、VOSS、七喜、味全等众多饮品先后登陆新潮电梯电视，在线下场景中洞察消费者需求，社区电梯媒体已经变成流量接入和变现的平台。
在新潮电梯电视上，不管是朱一龙现身为肯德基K COFFEE新上市的现磨冰咖啡代言：“你的第一杯K COFFEE，我来请!”有效唤起了社区电梯媒体覆盖的家庭群体的关注，实现了品牌的影响与渗透;还是高端水VOSS在新潮电梯电视上的质感广告：从黑白到彩色的极度逆转;从极简到极炫的急速变幻。在狭小的电梯空间里，更具诱感性，更易引发关注。
利用社区梯媒实施精准营销，渗透核心"家"场景
不可否认，品牌将营销的触角伸向线下已成了一个不可逆的趋势。饮料行业也正在经历着营销创新：多媒介立体组合和无缝传播。而其中，社区梯媒以无可取替的优势正在成为精准营销的主战场：利用人们每天必经的社区电梯场景，渗透“家”这个核心生活场景，连接用户，引发情感共鸣。
历来以营销创意领先的“农夫山泉”，与新潮传媒联手，锁定其最主要的消费群体——家庭，传递健康水源的概念：“什么样的水源孕育什么样的生命。”以品牌理念和精神攻占受众心理，实现品销合一。
味全每日C精准洞察到，都市年轻人每天的生活都离不开电梯，利用电梯媒体实施精准营销可谓事半功倍。在新潮电梯电视上，味全携手熊本熊“C”位出道，画面相当疗愈。
精准营销的关键在于，能否为目标受众建立一个适当的场景，以氛围来烘托，形成情感共振，最终形成消费决策。新潮传媒覆盖的社区电梯媒体，将饮料品牌与用户连接起来，在封闭的空间里更有效地接收产品信息，从而达到有效传播的目的。产品卖到家，广告投新潮!
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