“民族饮料品牌”又倒一个，被称最失败瓶装饮料，曾创百亿营收
编辑：admin 日期：2020-10-25 09:38:16 / 人气：
前不久，饮料界的巨头钟就成为了我国的新首富，众人纷纷感叹，“一个卖水的竟也能成为首富”，钟睒登上首富的背后也让大家看到了这个市场多么的庞大，就连当下最火爆的互联网巨头都被他“打败”了。
现在在市面上，恐怕已经很少人会去买银鹭的瓶装饮料了吧，其中最出名的银鹭瓶装饮料就是花生牛奶，当年在最鼎盛的时期，银鹭一年的营收已经达到了百亿级别。反观现在的银鹭，未免有点令人唏嘘，甚至还有人称银鹭是“最失败”的饮料品牌。
银鹭食品集团创建于1985年，主营业务包括罐头食品、饮料生产经营等，总部位于我国的福建，同时还在厦门、山东、湖北、安徽、四川拥有5个生产基地。1990年的时候，银鹭获得了20万美元的投资，创建了厦门同茂食品罐头有限公司，由此经营实现规模化。
银鹭的创始人是陈清渊，以为当年的高考制度没有恢复，所以他没有上成大学，所以在高中毕业之后就回到了村子里面当了会计。因为村子里面有大量的果园，但是如果没有及时的卖出去的话，这些果园就会产生巨大的损失，后来他就提议办了一个罐头厂，这个罐头厂的名字生产出的商品名字就叫“银鹭”。
这个想法很好，但是实行起来的话就没那么顺利了，罐头厂的生意一直不太好，已经连续5年实现亏损了，就在陈清渊决定快要放弃的时候遇到了一个“救星”，这个人就是黄福华，他投资了这个罐头厂140万，后来还有外贸集团投资了50万，好消息一个接着一个，后来还成功地拿到了政府批文，享受了税收优惠。
终于在2000年的时候银鹭集团成立，同年，银鹭的销售额就成功的突破了5亿元。银鹭在后来的时间里就迅速的发展，在国内的知名度也在稳步的提高，不管是银鹭八宝粥还是银鹭花生牛奶都非常的受到消费者的喜爱。
陈清渊在2009年还凭借着20亿的身家进入胡润百富榜，本来看起来事业将要更上一个台阶的时候，陈清渊却决定将60%的股权出售给了雀巢，在2013年的时候将剩下来的40%也转让了出去。终于，雀巢公司在2018年6月份的时候完成了对银鹭品牌100%控股。
但是在雀巢的“手里”，银鹭却表现的并不是那么的尽如人意，根据雀巢发布的2019年全年财报，雀巢的总销售额增长1.2％，净营业收入达到926亿瑞士法郎，折合人民币约6619.6亿元。所以雀巢也决定要将对银鹭的业务和资产进行减持。
根据数据显示，2013-2015年，银鹭整体营收逐渐下滑，从2013年111亿元下滑至2015年的96.47亿元。2016年经历了增长率两位数的下滑。很明显，银鹭在市场上已经不那么受欢迎了。
所以现在雀巢也打算出售银鹭这部分的业务，但是至今也没有消息谁会接盘，昔日的民族饮料品牌竟然倒手2次卖不出去。此前有消息透露说娃哈哈、统一、达利、中粮等知名企业都有意接盘，但是目前来看的话，事实好像并不是如此。
银鹭的发展增速已经逐渐放缓，目前雀巢的售价并不低，所以大家也都是处于观望的状态，其实从开年以来，就一直不断的有消息说银鹭即将被甩卖，但是也并没有什么实质性的新闻报道出现。
银鹭虽然风光不再，但也是一个比较大的民族品牌，市场规模还是有的，业内人士对银鹭的信心还是不错的，同时还有消息说将会将银鹭花生牛奶和八宝粥拆分出售，这对于买家来说的话更加的容易接盘。我国“消失”的饮料界品牌还是不少的，银鹭会不会成为下一个还有待考证。